Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi toutes les montres analogiques dans les publicités indiquent 10:10 ?
Parfois, il y a de petites informations, des faits, qui attirent notre attention. La raison ? Une simple curiosité ! Apprendre de nouvelles notions, connaître et comprendre sont parmi les caractéristiques qui nous distinguent du reste des animaux. Ainsi, nous nous interrogeons – l'humanité l'a toujours fait – pour satisfaire notre désir de connaissance. Pas besoin de se poser de grandes questions philosophiques sur la vie : de petits doutes sont également très intéressants et stimulants. Avez-vous déjà remarqué que les aiguilles des montres dans les publicités télévisées, mais aussi souvent sur les dépliants, affichent exactement 10h10 ?
Un fait auquel peut-être tout le monde n'a pas prêté attention, mais nous pouvons vous assurer qu'il n'y a rien de fortuit à ce sujet. Tout est soigneusement pensé avec plusieurs raisons justifiant un tel choix. Êtes-vous curieux de savoir lesquelles ?
via Realclearscience
Les motivations derrière le choix de l'heure
Dans le monde du marketing et des ventes, rien n'est laissé au hasard, et cela est bien connu. Même l'heure indiquée par les aiguilles des montres analogiques n'est pas laissée au hasard. Il existe plusieurs raisons et études qui ont conduit à un tel choix : tout d'abord, la position des aiguilles lorsqu'elles indiquent 10h10 crée une certaine symétrie, une harmonie agréable à regarder. Mais ce n'est pas tout : leur forme "dessine" un sourire imaginaire qui évoque et renvoie donc à des pensées positives.
De plus, certaines personnes attribuent et "lisent" dans les aiguilles ainsi positionnées le symbole de la "V" de la victoire, un geste naturellement associé au succès et à une forme de satisfaction.
Étant donné les millions investis dans les campagnes publicitaires et le fait que de nombreuses marques de montres parmi les plus célèbres utilisent effectivement cette "astuce", il est plausible de penser qu'il y a une certaine vérité dans ce qui a été dit jusqu'à présent. Pour dissiper tout doute, nous aimerions vous présenter l'une des nombreuses études qui ont précisément donné du crédit à l'une des raisons que nous vous avons mentionnées.
L'expérience et ses résultats
Pour simplifier leur expérience, on peut dire que certains chercheurs ont décidé d'explorer plus en profondeur les réponses de l'inconscient lorsque celui-ci est stimulé par certaines images visuelles. Ils ont donc sélectionné 46 participants (20 hommes et 26 femmes) qui étaient complètement inconscients de l'objectif de l'expérience et les ont soumis à divers tests.
En particulier, on leur a demandé d'observer des images de montre affichant respectivement les heures suivantes : 8h20, 11h30 et 10h10, puis on leur a demandé de choisir les horloges qu'ils préféraient. 20 montres différentes, chacune photographiée alors qu'elle affichait les trois heures différentes, ont été présentées sous forme d'images sur un fond blanc. Après avoir recueilli leurs préférences, on leur a également demandé : "Quelle horloge seriez-vous le plus enclin à acheter ?".
Il est apparu que tant les préférences que les montres les plus plébiscitées pour l'achat affichaient 10h10 ! Cela s'explique par le fait que le message subliminal d'un "visage souriant" parvenait inconsciemment à influencer le niveau de satisfaction et donc le désir d'achat des sujets. De manière inattendue, les horloges affichant 8h20 – qui renverrait à un "visage triste" – n'ont pas montré de résultats significatifs par rapport à celles affichant 11h30, c'est-à-dire un "sourire neutre".
En conclusion, il a été démontré – à partir de cette expérience et d'autres similaires – que l'utilisation d'une image capable d'évoquer des émotions positives peut avoir une influence positive sur la réponse émotionnelle des observateurs, les incitant ainsi à l'achat.
